Prowadzenie Kampanii Reklamowej

Dziś stworzenie strony www nie daje gwarancji sukces biznesowego. Tak naprawdę jest tylko początkiem drogi, na końcu której czeka klient gotowy kupić to, co mu oferujemy. Jedno z podejść e-marketingu zakłada, że to klient ma znaleźć w sieci nas. My musimy mu to tylko ułatwić. W jaki sposób? Zwiększając widoczność swojej witryny w wyszukiwarce internetowej, co można osiągnąć dwojako: poprzez pozycjonowanie albo prowadzenie kampanii AdWords. Ten drugi sposób działa niemal natychmiast. Trzeba jednak umieć stworzyć interesującą treść, która pokaże się w użytkownikowi na górze i po prawej stronie w wyszukiwarce po wpisaniu przez niego określonych słów. Prowadzenie kampanii AdWords wymaga znajomości tej flagowej usługi Google. Trzeba wiedzieć, jak ją skonfigurować: dobrać słowa kluczowe, stworzyć chwytliwy komunikat, określić zasięg. Opcji, które trzeba ustawić, jest naprawdę sporo. W związku z tym działania PPC lepiej powierzyć fachowcom, którzy doskonale wiedzą, jak wykorzystać potęgę linków sponsorowanych.

Kampania SEO/SEM

Zapewne każdy internauta ma swoje ulubione strony, które odwiedza regularnie. Pozwalają mu one zaspokoić jego potrzeby, np. informacji, rozrywki. Jednak nie tylko to sprawia, że użytkownik chętnie z nich korzysta. Tym czymś jest użyteczność (ang. web usability). Jeśli witryna jest prosta w obsłudze, dostosowana do możliwości poznawczych i nawyków internauty, to cieszy się ona jego zainteresowaniem. Na takich stronach spędza on o wiele więcej czasu niż w serwisach o skomplikowanej nawigacji i nieczytelnej strukturze. Przyjazne strony są efektywne od strony biznesowej. Mają większą konwersję i lepszą rozpoznawalność w porównaniu do serwisów o nielogicznym układzie treści. Z tego powodu wykorzystanie web usability w projektowaniu serwisów internetowych bardzo się opłaca. Zaprojektowanie ergonomicznej witryny to sztuka. Trzeba bowiem wczuć się w rolę odbiorcy, wiedzieć, w jaki sposób porusza się on po internecie, poszczególnych stronach. Takie dane mają tylko nieliczne agencje e-marketingowe, które dla których wykorzystanie web usability w projektowaniu serwisów internetowych nie stanowi większego wyzwania.

Optymalizacja Kampanii SEO

Każda witryna firmowa tworzona jest w celu przyciągnięcia odbiorców, czyli potencjalnych klientów. Jednak w praktyce tylko nieliczne serwisy angażują internautów na dłużej. Dlaczego? Wszystko przez zasady projektowania web usability, a właściwie – ich brak. Jeśli nie uwzględniono ich podczas prac nad portalem, gotowa strona będzie mieć nieintuicyjną nawigację. Użytkownicy będą mieć trudności z jej obsługą i będą się gubić w jej zasobach. Dotarcie do pożądanych informacji zajmie im o wiele więcej czasu niż w przypadku witryn cechujących się ergonomią i funkcjonalnością. To zniechęci ich do dalszego korzystania ze strony. Zasady projektowania web usability nakazują, by rozbudowane serwisy (np. sklepy internetowe) były wyposażone w inteligentną wyszukiwarkę wewnętrzną. Takie narzędzie ułatwi odbiorcom odnalezienie pożądanych treści. By jednak spełniało swoje zadanie, musi zawierać szerokie opcje wyszukiwania, np. uwzględniać literówki, podpowiedzi, propozycje poprawnie brzmiących fraz i słów.

Prowadzenie Kampanii Adwords

Wykonany przez fachowców od web usability audyt użyteczności stron www jest niezbędnym krokiem do ulepszenia serwisu. Eksperci od projektowania wiedzą, co należy wdrożyć i poprawić, by internauci chętnie korzystali z danej witryny. Znają bowiem ich potrzeby, wymagania i potrafią wczuć się w ich rolę. Audyt użyteczności stron www polega min. na analizie ich struktury. Ma to na celu sprawdzenie, czy internauci nie mają trudności z przechodzeniem między poszczególnymi podstronami, czy łatwo znajdują w serwisie to, co ich interesuje. Specjaliści przyjrzą się także architekturze informacji, czyli rozplanowaniu tekstów i treści. Użytkownicy nie mogą mieć wrażenia zagubienia podczas korzystania z zasobów witryny. Z tego powodu nazwy zakładek nie mogą być udziwnione – muszą być jednoznaczne. Analiza użyteczności strony pozwoli poprawić jej efektywność, czyli konwersję. Zadowoleni użytkownicy są bardziej skłonni do składania zamówień, składania zapytań ofertowych – generują większe przychody.